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武义县供销社举办公用品牌建设与营销研讨会

发布时间: 2019-09-23 09:09           发布机构:

  近日,为更好地运营和推广“武阳春雨”和“宣平小吃”两大区域公用品牌,不断提升两大品牌的市场影响力,武义县供销联社组织召开武义县公用品牌建设与营销研讨会。“武阳春雨”品牌入驻商代表、武义上街商铺业主代表、武义县特色小吃业主代表、相关协会及负责人代表参加会议。会议以品牌发展为主题,围绕营销、文创推广品牌等话题,通过专题演讲授课、座谈交流等方式展开系统性演讲。

  会上,中国隐墅创始人马勇伟、台湾台中民宿协会秘书长赖淑薇先后进行授课演讲,深入介绍了供给侧改革下的文创机遇、提出了互联网提高自身思维、商业模式的颠覆与创新以及品牌故事行销的有效接待,为与会代表们上了一堂精彩、生动的品牌营销课。

  据了解,今年以来,县供销联社以打造农产品区域公用品牌“武阳春雨”和农家传统特色小吃区域公用品牌“宣平小吃”为引领,构建供销物联网服务体系,打造线上+线下相融合的供销新模式,吸纳了县域内50家农业经营主体近200款优质农产品入驻展销中心,大力培育新型农业经营主体,以“武阳春雨”农业品牌振兴为目标,依托乡村特色产业带动农业经济发展,拉伸农业产业链价值链。今年,重点加大本土品牌打造和优质农产品基地建设,挖掘宣莲、茶叶等传统特色产业文化内涵和品牌价值,开发宣莲产品深加工,实现从合作社到大平台的转变,助推我县农产品走品牌化、电商化、标准化发展之路,主要从以下四方面扎实开展农产品区域公用品牌运营推广工作:一是打造“两个”品牌,深层次推进农旅融合发展模式。根据县政府要求,我们借鉴“丽水山耕”品牌建设和运营经验,委托第三方对农产品区域公用品牌进行全新形象策划。并通过把旅行社、专业合作社、旅游景点、现代农业服务中心、种植基地等农业和旅游要素相串联,以品牌效应带动我县特色农业发展,做活乡村旅游,全面促进农村一二三产业融合发展,提速乡村旅游发展,实力助推我县打造长三角后花园。二是突出品牌亮点,多渠道助力特色产业转型升级。通过品牌号召力,整合好我县优质农产品品类,挖掘、培育“武阳春雨”公用品牌旗下优质农产品。按照品牌战略规划,以有机为主体、以绿色为底线,确定公用品牌各品类入驻标准,严格把控品质,坚守品牌标准,按照“先做精做优、再做大做强”的品牌思路,维护好品牌形象,让优质农产品展示展销中心成为我县农产品的展示窗口。此外,以我县特色产业为基础,以生态旅游为拓展,积极培育 “五色”产业,创建5个种植基地,打造我县特色产业新亮点。三是加大宣传推广力度,提升品牌知名度和影响力。结合我县温泉养生博览会、农民丰收节、曳坑豆腐节等节庆、活动、市集等方式加大商业传播推广力度,积极开展“武阳春雨”农产品及“宣平小吃”美食推广,以品牌推广吸粉引流增添产品附加值,为我县特色农产品打开全新销售渠道。今年4月,圆满完成“宣平小吃”品牌发布及“奢食畲享”美食品鉴会,活动当天吸引了浙江新闻联播等众多媒体和社会各界关注,相关链接阅读量达到28万+。6月,在“武阳春雨•2019端午文化庙会”活动上,县供销社打造“闲闲市集”营销模式,吸引四面八方游客达10万多人次,相关链接阅读量达30万以上,总销售额达20多万元,区域公用品牌的号召力和知名度得到了有效提升。四是搭建服务平台,全方位提升农产品市场竞争力。今年,县供销联社积极搭建为农服务平台,启动古城上街“武阳春雨”形象店开业运营,筹备建设柳城畲族镇区和温泉路两家“宣平小吃”示范店,积极打造“闲闲市集”IP,凝心聚力整合好“两个品牌”的“共生效应”。

  下一步,县供销联社将进一步深化“三位一体”改革,充分整合好农产品资源,把精力集中到推动品牌提升、渠道提升、效益提升、品牌助力、文创助力、金融助力即“三助力、三提升”的发力点上,共同推动我县特色产业发展,全力打造好我县两大区域公用品牌,实现更高质量的农业增效和农民增收,为我县农产品溢价注入全新动能。

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